Der Siegeszug auditiver Medien in der PR

Ricardo-Alessio Wolf | 06.03.2024 | Online Marketing

In einer Welt, die von visuellen Reizen und geschriebenen Inhalten überschwemmt wird, erlebt das gesprochene Wort durch den Podcast eine regelrechte Renaissance.

Der Podcast

Podcasts sind bei den Deutschen äußerst beliebt, unabhängig davon, ob es sich um True Crime, Nachrichten, Informationen oder andere Themen handelt. Laut einer Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom aus dem Jahr 2023 hören etwa 43 Prozent der Deutschen zumindest gelegentlich Podcasts. Das entspricht ungefähr 29,7 Millionen Menschen und zeigt eine Stabilität im Vergleich zu 2022. Besonders bei den Jüngeren zwischen 16 und 29 Jahren ist das Interesse hoch, mit einer Podcast-Nutzungsrate von über 52 Prozent. In der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen liegt die Rate bei exakt 50 Prozent, während sie bei den 50- bis 64-Jährigen auf 40 Prozent und bei den über 65-Jährigen auf 32 Prozent sinkt. In der heutigen Zeit haben Podcasts eine immense Bedeutung erlangt und sind zu einem integralen Bestandteil unserer Medienlandschaft geworden. Im Laufe der Zeit haben sich digitale Audioplattformen somit auch zu einem beliebten und gleichzeitig bedeutsamen Werkzeug in der Welt der PR- und Marketingbranche entwickelt.

Doch was genau macht Podcasts so attraktiv für Unternehmen und warum sollten Sie in diese spezielle Form des Content-Marketings investieren?

Authentizität und Vertrauen

Podcasts ermöglichen es Unternehmen, eine persönliche Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, indem sie authentische und menschliche Stimmen präsentieren. Im Gegensatz zu geschriebenen Inhalten oder Anzeigen, die oft als werblich wahrgenommen werden, bieten Podcasts einen Raum für informelle Gespräche, Interviews und Diskussionen. Durch diese informelle Atmosphäre können Unternehmen Vertrauen aufbauen und ihre Glaubwürdigkeit stärken, indem sie Einblicke in ihre Arbeitsweise, ihre Werte und ihre Mitarbeiter geben. Podcasts haben die einzigartige Fähigkeit, Emotionen zu transportieren und eine Intimität herzustellen, die durch kein anderes PR-Tool erreicht werden kann.

Zielgerichtete Ansprache

Podcasts bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielt Zielgruppen anzusprechen. Durch die Auswahl eines spezifischen Themas oder einer Nische können sie sicherstellen, dass ihre Inhalte genau diejenigen erreichen, die am meisten daran interessiert sind. Dies ermöglicht es Unternehmen, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen, die das Interesse ihres Publikums wecken und sie dazu ermutigen, sich näher mit der Marke auseinanderzusetzen.

Vielfalt der Formate

Ein weiterer Vorteil von Podcasts ist die Vielfalt der Formate, die Unternehmen nutzen können, um ihre Message zu verbreiten. Von Interviews über Geschichten hin zu Diskussionen gibt es unzählige Möglichkeiten, Inhalte zu präsentieren und das Publikum zu unterhalten. Diese Vielfalt ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften auf kreative und ansprechende Weise zu vermitteln und ihr Publikum zu begeistern.

Messbare Ergebnisse

Ein wichtiger Aspekt von Podcasts in der PR- und Marketingbranche ist die Möglichkeit, die Leistung und Wirksamkeit der Inhalte zu messen. Durch Analysen und Daten relevanter KPIs können Unternehmen genau verfolgen, wie viele Zuhörer ihre Podcasts haben, wie lange sie ihnen zuhören und welche Aktionen sie als Ergebnis durchführen. Diese Einblicke ermöglichen es Unternehmen, ihre Strategien kontinuierlich zu optimieren und sicherzustellen, dass ihre Podcasts effektiv sind.

Fazit

Alles in allem bieten Podcasts eine höhere Flexibilität im Vergleich zu altbekannten Pressemitteilungen, Fachbeiträgen, Videos oder anderen Publikationsformen. Weiterhin bieten sie eine Plattform für vielfältige Stimmen und Perspektiven, die traditionellen Medien oft fehlen. Sie können jederzeit und überall gehört werden, selbst während anderer Tätigkeiten wie Autofahren, Joggen, Kochen oder einfach nur zum Entspannen. Allein diese Beschaffenheit prädestiniert den Podcast zum idealen Medium für Konsumenten, die stets unterwegs sind und Zeit als kostbare Ressource schätzen, in einer zunehmend digitalisierten Welt. Ferner ermöglichen Podcasts, Ihre Reichweite zu erweitern und neue Zielgruppen zu erschließen, insbesondere durch die Nutzung von Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und anderen Podcast-Verzeichnissen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Podcasts eine wertvolle Ergänzung zu den gängigen PR- und Marketingstrategien sind. Als Medium können Podcast so dazu beitragen, Unternehmens- oder Markenbekanntheit zu steigern, die Kundenbindung zu festigen und das Publikum auf eine innovative und ansprechende Weise zu erreichen.