Pressemitteilung. Die Brücke zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit

Zwischen dem, was ein Unternehmen tut, und dem, was die Öffentlichkeit darüber weiß, steht meist eine Instanz: der Journalismus. Wer in der Presse erwähnt wird, hat es geschafft, eine Nachricht so aufzubereiten, dass sie für Redaktionen relevant und verwertbar ist. Genau hier setzt die Pressemitteilung an – als Schnittstelle zwischen Absender und Multiplikator.

Ob neue Geschäftsführung, Standorterweiterung, ein bedeutendes Kundenprojekt oder gesellschaftliches Engagement: Wer regelmäßig über seine Entwicklungen informiert, positioniert sich als aktiver, transparenter Akteur. Pressemitteilungen schaffen Öffentlichkeit – nicht laut, nicht schrill, sondern professionell, sachlich und wirksam.

Klar strukturiert, journalistisch gedacht

Damit eine Pressemitteilung von Redaktionen aufgegriffen wird, muss sie redaktionellen Standards entsprechen. Das beginnt mit einem strukturierten Aufbau:

Überschrift: Die Nachricht auf den Punkt gebracht. Präzise, konkret, ohne Übertreibung. Teaser (Lead): Ein kurzer Vorspann, der die wichtigsten W-Fragen beantwortet – Wer? Was? Wann? Wo? Warum? Haupttext: Details, Hintergrundinformationen, Einordnung und ein Zitat aus dem Unternehmen – idealerweise von der Geschäftsführung oder einer inhaltlich verantwortlichen Person. Abbinder: Ein kurzer Standardtext über das Unternehmen sowie die Kontaktdaten für Presseanfragen.

Übrigens kann ein gutes Foto die Chancen auf Abdruck deutlich erhöhen – denn Redaktionen arbeiten visuell.

Der Weg in die Öffentlichkeit

Auch der beste Text bringt nichts, wenn er im falschen Postfach landet. Deshalb ist ein sauber gepflegter Presseverteiler wichtig. Er sollte nach Themen, Regionen und Mediengattungen gegliedert sein. Alles andere sorgt für unnötigen Streuverlust.

Neben dem Direktversand per E-Mail empfiehlt sich auch die Veröffentlichung auf professionellen Presseportalen. Sie sorgen dafür, dass Ihre Meldung dauerhaft auffindbar bleibt – sowohl für Journalist:innen als auch für Suchmaschinen. Gerade für SEO sind Pressemitteilungen ein unterschätztes Instrument: Sie liefern hochwertige, thematisch relevante Inhalte, die Reichweite erzeugen und das Google-Ranking verbessern können.

Wirkung entfalten – auch ohne großes Budget

Ein großer Vorteil: Pressemitteilungen sind vergleichsweise kosteneffizient. Während Anzeigenkampagnen schnell vier- bis fünfstellige Budgets verschlingen, kann eine professionell aufbereitete und versandte Pressemitteilung mit überschaubarem Aufwand große Wirkung entfalten – vor allem, wenn sie Teil einer durchdachten Kommunikationsstrategie ist.

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