Generative Engine Optimization (GEO): So verbessern Unternehmen ihre Sichtbarkeit in der KI-Suche

Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde sucht nicht mehr bei Google, sondern fragt eine KI wie ChatGPT direkt: „Welche PR-Agentur ist auf digitale Kommunikation spezialisiert?“ – und bekommt prompt eine fundierte Empfehlung. Willkommen im Zeitalter der generativen Suchsysteme. Während klassische Suchmaschinen wie Google auf Links und Keywords setzen, greifen KI-gestützte Systeme auf Inhalte zurück, die sie als besonders relevant, vertrauenswürdig und strukturiert einstufen – ganz ohne Ranking. Für Unternehmen, Agenturen und Marken bedeutet das: Wer künftig sichtbar sein will, muss nicht nur für Menschen, sondern auch für Maschinen schreiben. Hier setzt Generative Engine Optimization – kurz GEO – an.

GEO ist der nächste logische Schritt nach klassischem SEO. Es geht nicht mehr nur darum, in Suchergebnissen aufzutauchen, sondern in den Antworten von KI-Systemen zitiert oder empfohlen zu werden. Das verändert nicht nur Content-Strategien, sondern stellt auch die klassische PR-Arbeit vor neue Herausforderungen – und Chancen. Pressemitteilungen, Interviews, Blogartikel oder Expertenstatements müssen heute so gestaltet sein, dass sie sowohl für menschliche Leser*innen als auch für KI-Verwerter attraktiv sind.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, wie GEO funktioniert, wie sich Public Relations anpassen muss – und warum gerade vertrauenswürdiger Content und strategische Medienplatzierung entscheidend für digitale Sichtbarkeit der Zukunft sind. Denn eines ist klar: Wer in der Welt von ChatGPT, Perplexity & Co. nicht vorkommt, wird nicht mehr wahrgenommen. GEO ist damit kein Trend – sondern ein Muss für zukunftsorientierte Kommunikation.

Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO ist ein Online-Marketing-Ansatz, der Inhalte für KI-gesteuerte Suchsysteme wie ChatGPT, Google SGE oder BingChat optimiert. Während klassisches SEO auf die Platzierung in traditionellen Suchergebnissen abzielt, geht GEO einen Schritt weiter: Es optimiert Inhalte gezielt für die Art, wie KI-basierte Systeme Informationen analysieren, kombinieren und ausgeben.

  • GEO berücksichtigt, wie generative Modelle Inhalte auswählen, zitieren und gewichten.
  • Relevanz entsteht nicht mehr nur durch Keywords, sondern durch Kontexttiefe, Vertrauenswürdigkeit und semantische Reichhaltigkeit.

GEO in der Praxis: Bewährte Strategien für mehr Sichtbarkeit

In der praktischen Anwendung von Generative Engine Optimization (GEO) haben sich bestimmte Maßnahmen als besonders wirkungsvoll erwiesen, um Inhalte in KI-generierten Antworten sichtbar zu machen. Die folgenden Strategien unterstützen dabei, von Chatbots und generativen Suchsystemen wie Google SGE oder Perplexity bevorzugt eingebunden zu werden:

Effektive GEO-Strategien:

  • Quellen klar benennen: Inhalte, die nachvollziehbare Quellen enthalten – etwa Primärquellen oder Fachportale – gelten als vertrauenswürdiger und werden häufiger zitiert.
  • Daten und Zahlen einbauen: Statistiken, Prozentwerte oder konkrete Fakten machen Inhalte greifbar und relevant für KI-Systeme.
  • Zitate integrieren: Einschätzungen von Expert*innen oder Fachmeinungen steigern die Glaubwürdigkeit und erhöhen die Chance, aufgegriffen zu werden

Weitere bewährte Maßnahmen:

  • Weitere bewährte Maßnahmen umfassen eine einfache Sprache mit hoher Lesbarkeit. Inhalte sollten klar, strukturiert und verständlich formuliert sein – auch bei komplexen Themen. Fachbegriffe sind sinnvoll einzusetzen, korrekt verwendet und, wenn nötig, erklärt, um eine ausgewogene Mischung aus Tiefe und Verständlichkeit zu schaffen. Klare Strukturierung mit Absätzen, Listen, Zwischenüberschriften und Hervorhebungen erleichtert KI-Systemen die Analyse und Einordnung des Inhalts. Dabei gilt: Qualität statt Quantität – lange Texte bringen keinen Vorteil, wenn sie keine inhaltliche Relevanz bieten. Inhalte sollten hochwertig, präzise und auf den Punkt sein. Das wahllose Einfügen von Keywords ohne thematischen Zusammenhang oder Mehrwert wirkt sich sogar negativ aus. GEO setzt nicht auf Keyword-Dichte, sondern auf kontextuelle Relevanz, Struktur und Substanz.

Wichtig:

Das wahllose Einfügen von Keywords – ohne thematischen Zusammenhang oder Mehrwert – wirkt sich sogar negativ auf die Sichtbarkeit aus. GEO setzt nicht auf Keyword-Dichte, sondern auf kontextuelle Relevanz, Struktur und Substanz.

PR im GEO-Alltag: Konkrete Maßnahmen

Damit Inhalte in KI-Antwortsystemen sichtbar werden, spielen gezielte PR-Maßnahmen eine entscheidende Rolle. Ein zentraler Hebel ist die Platzierung in hochwertigen Medien – sogenannte Earned Media. Gastbeiträge, Interviews oder Fachkommentare in anerkannten Quellen wie Fachportalen, Branchenmagazinen oder Zeitungen signalisieren generativen KI-Systemen Relevanz und Vertrauenswürdigkeit. Solche Erwähnungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Modelle diese Informationen aufgreifen und zitieren.

Auch Pressemitteilungen sollten gezielt für GEO optimiert werden. Das bedeutet: klare Struktur, prägnante Überschriften, sinnvolle Zwischenüberschriften und – wenn möglich – eine FAQ-Sektion am Ende. Technisch unterstützt wird das Ganze durch strukturierte Daten wie Schema-Markup (z. B. „FAQPage“ oder „NewsArticle“), die Suchmaschinen und KI-Systemen helfen, Inhalte korrekt einzuordnen und leichter auffindbar zu machen.

Nicht zuletzt ist auch der regionale Bezug ein wichtiger Erfolgsfaktor. Beiträge in lokalen Medien, etwa zur Eröffnung eines neuen Standorts oder zu gesellschaftlichem Engagement vor Ort, stärken die Relevanz im geografischen Kontext – ein Vorteil, der von KI-Systemen zunehmend berücksichtigt wird. GEO verlangt also nicht nur technischen Feinschliff, sondern auch kluge PR-Strategie.

Integration in die Agentur-Strategie

Damit GEO nicht als isolierte Maßnahme läuft, sondern Teil einer effektiven PR-Strategie wird, braucht es einen klaren Integrationsplan. Zunächst steht die Zieldefinition: Was soll mit GEO erreicht werden? Mögliche Ziele sind etwa eine höhere Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten, die Positionierung als Thought Leader oder mehr Präsenz in branchenspezifischen Konversationen.

Darauf folgt die gezielte Content-Erstellung. Schon bei der Themenrecherche sollten Fragen antizipiert werden, die Nutzer an KI-Systeme stellen könnten. Inhalte – von Blogbeiträgen bis hin zu PR-Texten – sollten so aufgebaut sein, dass sie relevante Antworten liefern und potenziell zitiert werden können.

In der praktischen Umsetzung bedeutet das: PR-Inhalte wie Pressemitteilungen, Statements oder Fachbeiträge werden so aufbereitet, dass sie direkt CMS-tauglich sind – inklusive strukturierter Daten, Zwischenüberschriften und prägnanter Einleitung.

Zum Schluss ist laufendes Monitoring entscheidend. Tools wie ChatGPT, Perplexity oder SEO-Analysetools können Hinweise geben, ob Inhalte von KIs verwendet werden. Sichtbarkeit, Reichweite und Zitatverhalten sollten regelmäßig geprüft und bei Bedarf angepasst werden – so bleibt die Strategie dynamisch und wirksam.

Wie kann Public Relations gezielt zur Sichtbarkeit in KI-Antworten beitragen? Eine der wirksamsten Strategien liegt in der gezielten Nutzung von Earned Media. Wenn Unternehmen in hochwertigen Medien zitiert werden – etwa durch Gastbeiträge, Interviews oder Fachartikel –, entstehen vertrauenswürdige Inhalte, die von generativen KI-Systemen besonders häufig aufgegriffen werden. Denn: KIs bevorzugen geprüfte, öffentlich zugängliche und autoritative Quellen. Für PR bedeutet das: Inhalte sollten so platziert werden, dass sie nicht nur Reichweite erzeugen, sondern auch maschinenlesbar referenzierbar sind.

Was macht Pressemitteilungen GEO-tauglich? Struktur ist entscheidend. Klare Absätze, Zwischenüberschriften, FAQ-Blöcke und präzise Headlines erhöhen die Extrahierbarkeit. Technisch verstärkt Schema-Markup (z. B. für „NewsArticle“ oder „FAQ“) die semantische Erkennbarkeit für KI-Systeme – ein oft übersehener, aber zentraler Hebel.

Welche Rolle spielt der lokale Kontext? GEO funktioniert nicht nur global – regionale Medienpräsenz zahlt sich aus. Lokale Berichterstattung oder spezialisierte Branchenerwähnungen helfen KIs, Inhalte im passenden Kontext einzuordnen. So werden auch Nischenunternehmen sichtbar – genau dort, wo ihre Zielgruppe sucht.

GEO = Content + Technik + PR

Was macht erfolgreiche GEO-Arbeit aus? Es reicht nicht, einfach SEO-Texte anzupassen – GEO ist ein Zusammenspiel aus redaktionellem Know-how, technischer Präzision und strategischer PR-Kommunikation. Inhalte müssen klar strukturiert, semantisch sinnvoll aufgebaut und technisch sauber markiert sein. Doch mindestens ebenso wichtig: Sie müssen von vertrauenswürdigen Quellen stammen – genau hier kommt PR ins Spiel.

Gute Pressearbeit schafft die Autorität, auf die KI-Systeme zugreifen. Wer zusätzlich die richtigen Tools nutzt, um diese Wirkung zu messen und weiterzuentwickeln, verschafft sich und seinen Kund:innen einen echten Wettbewerbsvorteil.

GEO ist keine Zukunftsmusik – sondern die nächste Evolutionsstufe moderner Kommunikation.