{"id":631,"date":"2022-08-03T16:02:07","date_gmt":"2022-08-03T14:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ummen.com\/?p=631"},"modified":"2025-11-24T13:51:57","modified_gmt":"2025-11-24T12:51:57","slug":"rueckkehr-zur-authentizitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ummen.com\/en\/rueckkehr-zur-authentizitaet\/","title":{"rendered":"Return to authenticity"},"content":{"rendered":"

Return to authenticity<\/strong><\/h1><\/div>
\"R\u00fcckkehr<\/span><\/div>

Bringen Apps wie BeReal Social-Media-Marketing in Gefahr?<\/strong><\/p>\n

Instagram, Facebook, TikTok \u2013 soziale Medien sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Mit dem Siegeszug der Netzwerke hielt auch ein weiteres Ph\u00e4nomen Einzug in unser aller Leben: InfluencerInnen.<\/p>\n

Die MarkenbotschafterInnen haben den Aufbau von Personal Brands perfektioniert und ihr eigenes Leben zu einer gigantischen Werbefl\u00e4che f\u00fcr teilweise mehreren Millionen FollwerInnen gemacht. Doch nicht nur InfluencerInnen treiben sich auf den bekannten Social-Media-Apps herum, auch immer mehr Unternehmen haben die Branding-M\u00f6glichkeiten der Plattformen f\u00fcr sich entdeckt. Welchen Stellenwert die Plattformen dabei f\u00fcr das Branding spielen, l\u00e4sst sich schnell an einem Blick auf die Zahlen ablesen. Im zweiten Quartal 2022 stiegen laut einer Analyse<\/a> der Customer-Experience-Plattform Emplifi die Marketingausgaben im Bereich Social Media weltweit um 18 Prozent auf monatlich rund 4200 US-Dollar pro Unternehmen.<\/p>\n

Der gro\u00dfe Vorteil den Soziale Medien den Brands dabei bieten? Die N\u00e4he zur Zielgruppe. Das hat auch direkten Einfluss auf die Kommunikation der Marken. So spielt neben hochwertigem Content, Produktqualit\u00e4t und Big-Data vor allem eines eine Rolle im Social-Media-Marketing: Authentizit\u00e4t!\u00a0<\/span><\/p>\n

Authentizit\u00e4t zahlt sich aus!<\/strong><\/p>\n

Der Fokus auf Authentizit\u00e4t hat einen Grund. Erst k\u00fcrzlich wies eine Studie im Auftrag von BBC-Studios nach, dass gerade die Generation Z gro\u00dfen Wert auf authentischen Content in den sozialen Medien legt. Wird Content als genuin wahrgenommen, hilft das vor allem bei der Vertrauensbildung und ist somit von gro\u00dfer Bedeutung f\u00fcr Marken auf Social Media.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Wahrscheinlichkeit, eine Marke in Betracht zu ziehen, ist Umfragen zufolge um 33 Prozent h\u00f6her, wenn diese von UserInnen als authentisch eingestuft wird. Das f\u00fchrt besonders in den bilddominanten Netzwerken wie Snapchat, TikTok und Instagram zum Aufkommen eines seltsamen Ph\u00e4nomens: Die Inkongruenz von Authentizit\u00e4t und gepostetem Content.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Authentizit\u00e4ts-Dilemma in sozialen Medien<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr Marken ist es essenziell, auf Social Media echt und lebensnah<\/strong> zu wirken. Doch der ver\u00f6ffentlichte Content wird h\u00e4ufig im Voraus geplant, professionell produziert und mehrfach bearbeitet.
Sp\u00e4testens seit dem Aufkommen der viel diskutierten Filter und KI-generierten Inhalte<\/strong> ist es f\u00fcr NutzerInnen fast unm\u00f6glich, \u201eechte\u201c von \u201ebearbeiteten\u201c Inhalten zu unterscheiden.<\/p>\n

Dieses Spannungsfeld zwischen Authentizit\u00e4t und Inszenierung<\/strong> sorgt zunehmend f\u00fcr gesellschaftliche Probleme. Besonders junge Social-Media-NutzerInnen f\u00fchlen sich durch den allzu perfekten Content unter Druck gesetzt \u2013 mit Folgen wie sozialen \u00c4ngsten, Depressionen und Essst\u00f6rungen<\/strong>.<\/p>\n

BeReal als Gegenbewegung: Gefahr oder Chance f\u00fcrs Social-Media-Marketing?<\/strong><\/p>\n

Hier kommt die App BeReal<\/strong> ins Spiel. Das Prinzip: NutzerInnen posten einmal t\u00e4glich ein ungefiltertes Foto \u2013 spontan, ohne Vorbereitung. Genau diese Spontaneit\u00e4t spricht viele Menschen an, die genug von k\u00fcnstlicher Perfektion und Dauerwerbung haben.<\/p>\n

Doch stellt BeReal damit eine Gefahr f\u00fcr klassisches Social-Media-Marketing<\/strong> dar?
Einerseits ja \u2013 denn Plattformen wie BeReal erschweren es Marken, inszenierte Werbung zu platzieren. Andererseits er\u00f6ffnet die App neue Chancen f\u00fcr ehrliches, authentisches Branding<\/strong>, das auf Transparenz und Echtheit<\/strong> setzt. Unternehmen, die diese Werte glaubw\u00fcrdig vermitteln, k\u00f6nnen so langfristig Vertrauen und Markenbindung<\/strong> st\u00e4rken.<\/p>\n

Authentizit\u00e4t bleibt der Schl\u00fcssel<\/h2>\n

Apps wie BeReal<\/strong> ver\u00e4ndern die Spielregeln im Social-Media-Marketing. Der Trend geht weg von perfekt kuratierten Feeds hin zu echten Momenten<\/strong> und authentischer Kommunikation<\/strong>. Marken, die diese Entwicklung verstehen und ihre Social-Media-Strategie anpassen, werden k\u00fcnftig profitieren.<\/p>\n

Statt auf Hochglanzinszenierungen zu setzen, sollten Unternehmen Inhalte schaffen, die nahbar, ehrlich und relevant<\/strong> sind \u2013 denn Authentizit\u00e4t ist das neue Marketingkapital<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

R\u00fcckkehr der \u201eechten\u201c Authentizit\u00e4t auf Social Media?<\/strong><\/p>\n

Eine neue Social-Media-App hat es sich deswegen zur Aufgabe gemacht, die Authentizit\u00e4t wieder in den Vordergrund zu r\u00fccken: BeReal.<\/p>\n

Die aus Frankreich stammende Plattform funktioniert nach einem einzigartigen, neuen Prinzip. So bestimmt die App, wann und wie oft AnwenderInnen Content hochladen k\u00f6nnen. UserInnen bekommen einmal t\u00e4glich eine Push-Nachricht von der App und haben dann zwei Minuten Zeit, ein Foto zu schie\u00dfen. Dabei nimmt das Handy sowohl \u00fcber die Front- als auch die R\u00fcckkamera ein Foto auf. Likes, Followers, Filter und andere Bildbearbeitungsm\u00f6glichkeiten sucht man derweil vergebens.<\/p>\n

Dass die App ein Bed\u00fcrfnis im Markt zu erf\u00fcllen scheint, zeigen auch die aktuellen Zahlen aus den App-Stores. Bis Juli 2022 konnten schon rund 20 Mio. Downloads von BeReal gemessen werden. In den USA war BeReal in der Woche vom 11. Juli 2022 mit 1,7 Mio. Installationen sogar unter den Top-Downloads. Und auch auf den etablierten Social-Media-Plattformen haben erste Trends Einzug gehalten, die BeReal thematisieren. So werden auf TikTok derzeit reihenweise Videos erstellt, die potenziellen BeReal-Content von bekannten Promis und InfluencerInnen wie beispielsweise Drake oder Kim Kardashian zeigen sollen.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201eSenator, we run ads?!\u201c<\/strong><\/p>\n

Mit dem ersten Hype kommen selbstverst\u00e4ndlich auch erste kritische Stimmen auf. Einige Kritiker sehen auf Grund der arbitr\u00e4r gew\u00e4hlten kurzen Zwei-Minuten-Fenster und dem strikten Fokus auf Authentizit\u00e4t eine gro\u00dfe Gefahr, dass der Content mit seiner Allt\u00e4glichkeit schnell langweilig wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das momentan jedoch vor allem auf das Potenzial der App geblickt wird, zeigt hingegen das rege Interesse von Kapitalgebern. So konnte das Unternehmen hinter BeReal im vergangenen Jahr insgesamt 30 Mio. EUR an Investorengeldern sammeln. Aktuell (Stand: Juli 2022<\/a>) wird der Wert des Unternehmens auf rund 600 Mio. USD gesch\u00e4tzt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diese Bewertung der App und die Tatsache, dass Venture Capital Investoren wie Andreessen Horowitz solche Mengen an Kapital in das Unternehmen pumpen, legt die Frage nahe: Wie soll mit der App Geld verdient werden?<\/p>\n

Dass soziale Medien vor allem mit Werbung Geld machen, sollte sp\u00e4testens seit dem ber\u00fchmten Ausspruch \u201eSenator, we run ads?!\u201c von Facebook-Gr\u00fcnder Mark Zuckerberg vor dem US-Kongress jedem bewusst sein. Doch wie soll ein soziales Medium wie BeReal, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, mittels \u201eechter\u201c Authentizit\u00e4t der kreierten Hochglanzauthentizit\u00e4t von klassischem Social-Media-Marketing den Kampf anzusagen, \u00fcber diesen Weg rentabel werden?<\/p>\n

Schafft es BeReal sich \u00fcber den anf\u00e4nglichen Hype in der Welt der sozialen Medien langfristig zu etablieren, werden auch InfluencerInnen und Brands die App f\u00fcr sich entdecken. Und genau dann wird es spannend. Wie wird sich Markenkommunikation auf der App den Bedingungen anpassen und wie wird der monet\u00e4re Wert von Werbeanzeigen ermittelt, wenn FollowerInnen und Likes keine KPIs mehr bilden? Dass BeReal bei den etablierten Netzwerken f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgt, zeigt auch ein aktueller Bericht des Magazins t3n<\/a> dar\u00fcber, dass Instagram wohl an einem Feature arbeitet, was der Funktionsweise von BeReal erstaunlich \u00e4hnlich zu sein scheint.<\/p>\n

Auch das wird dar\u00fcber entscheiden, ob die App ein dauerhafter Player auf dem Markt bleibt oder nach Clubhouse das n\u00e4chste Strohfeuer<\/a> wird.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":2646,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[55,56],"class_list":["post-631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media","tag-customer-experience","tag-online-plattformen"],"acf":[],"yoast_head":"\nR\u00fcckkehr zur Authentizit\u00e4t - Ummen Communications<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Instagram, Facebook, TikTok \u2013 soziale Medien sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. 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